国际潮玩看我国，我国潮玩看东莞！近期，我国以影视动漫为主题的仅有“国字号”展会——第十四届我国国际影视动漫版权维护和交易饱览会（以下简称“我国国际动漫饱览会”）在东莞举行。展会上发布的全国首部潮玩与动漫工业蓝皮书《我国潮玩与动漫工业开展陈述（2024）》显现，我国潮玩工业占全球潮玩商场总价值20%左右，其间，作为“我国潮玩之都”的东莞则出产了我国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。业界专家表明，在国际潮玩产品商场，东莞具有肯定抢先优势，近几年内，没有其他城市甚至国家可以替代！
东莞，为什么这么“潮”？让我们从多个维度来了解“潮流东莞”！
“潮引力”：“国字号”展会在东莞举行
10月24日-10月27日，第十四届我国国际动漫饱览会在东莞举行。展会上，《我国潮玩与动漫工业开展陈述（2024）》蓝皮书正式发布。蓝皮书指出，近年来，跟着人均收入水平的进步，我国潮玩工业已进入快速增长期。从工业全体规划来看，估计2023年我国潮玩工业的商场总价值为600亿元左右，占全球潮玩商场的20%左右。其间，“我国潮玩之都”东莞，是我国潮玩产品的首要出产集聚地，工业配套完善，出产才干强，出产了我国85%以上的潮玩产品。
据了解，第十四届我国国际动漫饱览会是广东省人民政府主办的三个展会之一，是我国以影视动漫为主题的仅有“国字号”展会。无论是“国字号”展会在东莞举行，仍是首部职业蓝皮书在东莞发布，都说明晰东莞“潮引力”正在日益加强。
展会完毕后，组委会发布的数据也说明晰这一点：此次展商客商和专业人士超3万人参展参会，线上线下参加人数超3000万人次，均为历年之最。参展参会企业意向协作项目总金额达12.4亿元，其间到达千万元以上意向协作项目27个。展出产品数量超10万个，线上线下展销额达1.1亿元。
此外，历经14届，我国国际动漫饱览会的国际“朋友圈”也在不断变大——60多个国家和地区参展参会，参展IP1500余个，史努比、皮卡丘等国内外闻名IP和品牌会集露脸，参加的国际企业和国际IP均为近年来最多。
原创力：东莞潮玩原创IP如漫山遍野般出现
与此一起，东莞潮玩原创IP如漫山遍野般不断出现，在业界影响力也越来越大。本届展会上，主办方持续特别建立“我国潮玩之都·东莞”展区，面积进一步扩容——从本来的1500平方米扩大到3000平方米，东莞企业纷繁带着最新推出的产品、原创IP参展。
摩动核是东莞潮玩代表企业之一。2021年，摩动核推出首部动漫IP《星甲魂将传》，以我国108星宿为根底并以我国古典人物命名，在我国元素的根底上增添了许多别致风趣的剧情设定，在国内外动漫渠道上遭到了欢迎。展会期间，摩动核的巨型机甲来到现场与观众互动，引发一阵阵喝彩。展位上，机甲象棋和棋盘也招引了许多观众围观。在一套名为“威远式”的机甲前，作业人员告知记者，机甲规划创意来源于东莞的威远炮台。近年来，摩动核原创推出名为“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等国风机甲，遭到国内外顾客的喜欢，它们从东莞动身，走向国际。
作为东莞特征美食，“东莞烧鹅”也被制作成玩偶，成为热销产品。“莞小鹅”“哈记烧鹅”的烧鹅档前，围着“买烧鹅”“切烧鹅”的观众。广东哈一代玩具股份有限公司（以下简称“哈一代玩具”）除了“哈记烧鹅”外，还带来了“本‘潮’纲目”中草药系列，以“过家家”互动体会的方法，为顾客供给更多的心情价值，这也是本年展会的“网红打卡点”。近年来，该企业从我国传统文明中寻觅资料，原创规划出一系列的产品，如“山海经”“兵马俑秦将”“青花”“甜品”系列等。
在动漫方面，东莞本乡企业心田动漫带着《莞蓝星空》项目在展会上露脸。心田动漫创始人、《莞蓝星空》出品人、总导演李纲介绍，心田动漫采用了先进的动画制作技能和音乐发明技能；并引进AI等前沿技能，辅佐动漫人物规划、场景构建等环节，进步了制作功率和发明水平。
在“我国潮玩之都·潮玩中心”的展位上，石排潮玩企业的经典IP纷繁露脸，“劳拉”“EMMA秘境森林”“MIO甜品猫”等原创网红IP成为重视焦点。其间，东莞衍创文明带来最新款“EMMA秘境森林暴风雪山庄”以及经典款“EMMA秘境森林红莓”“EMMA秘境森林萌粒”露脸，期望能与优异的动漫、动画企业磕碰出新的火花，拓荒新的赛道。
近年来，作为全国最大的玩具出口基地，东莞凭仗优秀的“制作基因”和完善的全工业链配套服务，在全国、全球规模取得潮玩规划、制作水平、本钱竞赛力等各项目标的高度认可，招引全国各地潮玩企业和规划师前来寻觅落地计划，将规划转化成产品。本乡玩具企业也紧抓年青人年纪特征、重视要点和爱好焦点，自主规划研制原创IP，寻求工业晋级突破口，推进东莞由“玩具之城”变身“我国潮玩之都”。
气氛浓：“潮”在城市的每一个旮旯
东莞的“潮”不只是在工厂里，还体现在城市的每个旮旯。
东莞是“芳华之城”，是我国最年青的城市之一。东莞平均年纪33岁，城市人口和青年人口招引力指数位居全国第三。年青集体是消费商场的主力军，也是潮玩与动漫工业的干流消费集体。
城市里，东莞的“潮文明”无处不在。10月中旬，在第十四届我国国际动漫饱览会举行前夕，东莞地标篮球宝物“劳拉”进行一年一度的全新换装，以全新的形象，全新配色“晨曦微光”露脸，为“我国潮玩之都”东莞注入了新的生机与颜色。手抱篮球的小女子“劳拉”雕像，高高站在商圈中心瞭望远方，招引着络绎不绝的人群，也告知初到东莞的游客，这是一个“潮流”的城市。
展会期间，东莞推出“我国潮玩之都·东莞”主题专列，引领游客乘坐东莞轨道交通2号线到展馆观赏。这是一列颜色斑斓、装修着各种潮玩IP形象的列车。车厢里，车门、车窗、车身、地上，每一处都被精心规划，莞小鹅、劳拉、可可兔、本“潮”纲目、巴风特羊羔、无厘头等东莞本乡潮玩企业的25个代表性原创潮玩IP形象随处可见。
东莞的“潮”还体现在日常的作业日子中。“火柴盒”城市艺术Time、生态露营节、草坪音乐会、时髦运动节等年青人热捧的潮流活动层出不穷……东莞经过“潮玩+”形式，将潮玩与其他职业进行深度交融，经过跨界协作和资源整合，构成新的工业形状和商业形式，不只提升了潮玩工业的全体竞赛力，也带动了工业链上下游工业的开展。
“潮玩+”形式推进着东莞潮玩气氛变得稠密，让“潮”风吹到城市的每一个旮旯，也让城市真实地“潮”起来！
工业强：东莞在国际潮玩工业位置不行替代
东莞发布的数据显现，现在，东莞具有超越4000家玩具出产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。改革开放以来，依托强壮的上下游工业链配套和供应链网络，东莞走出了“动漫+潮玩”的特征开展之路，全国85%的潮玩产自东莞，全球1/4的动漫衍生品在此制作。到2022年，东莞触及潮玩出产的规上企业合计87家，工业总产值到达166.57亿元。
我国社会科学院财经战略研究院研究员、我国社会科学院大学渠道经济中心主任李勇坚在承受记者采访时表明，东莞在潮玩、动漫的周边产品等制作方面，不管是产品质量仍是产能、交给周期等各个方面，在全球都有着肯定抢先优势。这也是我国潮玩和动漫工业在国际上的一个十分显着的优势和亮点。他表明，东莞的制作业十分兴旺，在品控方面、交货期方面以及和规划师的交流、工艺优化等方面都有共同的优势。可以猜测的是，近几年都没有其他城市，甚至其他国家能替代东莞。他说，全国85%的潮玩产品在东莞出产，这也是商场对东莞的制作才干、多年堆集技能经历的认可。
正是根据东莞在潮玩工业的影响力，上一年7月，东莞被我国玩具和婴童用品协会颁发“我国潮玩之都”称谓。“它不只提升了东莞动漫、潮玩工业在全国甚至全球的位置，还增强了工业集聚效应，招引了很多国内外投资者的目光与协作意向。”李纲说。
来自深圳的全新动漫IP“盐小鲤”在此次展会上正式发布，“盐小鲤”的周边产品正是由东莞的工厂出产制作。深圳盐田工业开展有限公司董事长郑俊灶介绍，东莞在潮玩的制作方法、工艺、交给才干方面，在全国都处于顶尖水平。
广东哈一代玩具股份有限公司是一家从传统制作企业成功转型为“自主研制IP+工业制作”的东莞代表性企业。该公司董事长肖森林以为，工业是IP的根底，IP做得再好，没有工业作为支撑，便是水中花镜中月。他表明，“有了工业的价值之后，再有了IP的研制，IP+工业就可以很快进入商场。”展会期间，哈一代玩具一共对接了200多个意向客户，到达了意向协作金额2500多万，现场零售突破了150万多元。
东莞强壮的工业才干，也为动漫潮玩工业招引来新力量。记者了解到，北京电影学院讨论将影视动画人才孵化基地落户东莞，十三生笑“一杯咖啡”项目、深圳市怒宝潮玩艺术有限公司、深圳市摸心摸喜品牌规划有限公司的MOXIMOXI IP电话亭项目等企业有意落户东莞。
专家建议：
怎么推进“东莞制作”向“东莞发明”晋级？
怎么推进“东莞制作”向“东莞发明”转型晋级？李勇坚表明，首要要有十分好的人才环境和生态，将更多的人才引进来，而且打造让人才生长的杰出生态；第二，要有杰出的工业生态。潮玩不只是在工厂里，还要体现在城市的每一个旮旯，要营建杰出的潮玩气氛；第三，方针歪斜。方针扶持要从本来单纯的出产制作向全工业链、全生态支撑。这样才干一步步地完成“东莞制作”向“东莞发明”的转型晋级。
做好原创的一起，也要有国际化的视界
“不管是做IP仍是做故事，都要有国际化的视界，还要结合我国自己的文明。”展会现场，北京电影学院数字媒体学院交互印象教研室主任吴限承受记者采访时说道。他以《黑神话：悟空》为例表明，《黑神话：悟空》之所以能成功“出海”，能成为现象级的存在，基底是因为它是一个根据我国传统文明进行的发明；一起它又有国际化的视界，可以到达全球玩家的规范插口接入。
在聊到AIGC（人工智能生成内容）技能的运用时，吴限指出，“AIGC不只是引导者，仍是人类作业的好帮手。”吴限表明，AIGC具有功率高、专用性、随机化、面向初级用户等特征。面临AIGC的竞赛，每个人只需做到“眼高手高”，具有共同的审美，慎重对待数据库的巴结与投喂，突破信息茧房的排他性，坚持自己的中心竞赛力，就不会被AIGC替代。
文/广州日报新花城记者：蒋幸端、王其琪
图/广州日报新花城记者：蒋幸端、王其琪 通讯员：莞宣视频/广州日报新花城记者：王其琪广州日报新花城修改：石忠情