摘下“代工出海”标签，绑定国潮IP价值，我国玩具制作2.0风行东南亚

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【环球时报驻泰国特约记者朱潇逸环球时报记者尹野平】编者的话：日本媒体近来报导了有关泰国人热心购买我国手办的现象。事实上，我国玩具职业早在30年前就踏上了“出海”之路，但彼时首要是“产能出海”，大多数企业处于工业链结尾。近年来我国玩具自主规划能力和质量不断提高。经过转型晋级，我国玩具制作2.0正向全球价值链中高端跨进。

泰国公主带火“拉布布”

“拉布布、拉布布、拉布布……”本年7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色拉布布T恤的泰国粉丝们热心与拉布布人偶互动。近年来，我国潮玩商场敏捷兴起，其间以泡泡玛特推出的拉布布系列尤为杰出。这款尖耳朵、笑起来显露一排尖尖牙齿的毛绒玩具不只征服了我国国内顾客，也在泰国和其他东南亚国家掀起购买热潮，成为年轻人表达特性与寻求时髦的重要符号。

对这一潮玩的追捧并非泰国独有。据“越南快讯”报导，电商数据供给商Metric的数据显现，本年第二季度，在越南运营的电商购物渠道虾皮、拉赞达和TikTok Shop上，与拉布布相关的一切产品的出售额总计达52亿越南盾（约20万美元），比第一季度增加了6倍多。

现在泡泡玛特已在泰国、新加坡、马来西亚、越南和印度尼西亚开设多家门店。依据泡泡玛特发布的2024年上半年成绩陈述，泡泡玛特港澳台及海外收入达13.5亿元，同比增加259.6%，占公司总收入的近30%。其间，东南亚商场的出售额到达5.6亿元人民币。

不只是泡泡玛特，52TOYS等我国玩具品牌在泰国商场相同取得了不错的成绩。12月1日，我国潮玩品牌52TOYS泰国首店举行周年店庆活动，人气偶像POND（中文昵称为“小面包”）现身与粉丝互动。据英文媒体KrASIA报导，52TOYS自2023年在泰国开设首家门店以来，其几款代表性产品在一天内敏捷售罄，首月出售额达260万元人民币。还有19八3、寻觅独角兽、Heyone黑玩等其他国内玩具品牌也在东南亚商场上遭到欢迎。

业内人士剖析以为，我国潮玩在东南亚受追捧的热潮源于多方面要素。首要，盲盒的不确定性大大增加了购买的新鲜感。此外，明星效应和交际媒体推行功不可没。自本年4月不少泰国明星在交际媒体上发布与拉布布的合影后，这款潮玩敏捷风行东南亚，直接带动拉布布在泰国和东南亚区域销量暴增。而泰国公主思蕊梵娜瓦瑞在到会活动时手提包佩带拉布布挂饰的相片，也将这一潮玩推上了新的热度。

业内人士以为，东南亚区域的消费习气以及喜爱与我国类似度较高、经济开展速度较快、华人占比较高级要素，让其成为国内许多潮玩品牌拓荒海外商场的要点区域。

自主规划与文明交融

我国潮玩走红东南亚背面是我国玩具工业近年来在提高质量、立异规划方面所做的尽力。跟着购买过我国玩具的泰国顾客的口口相传，我国玩具企业正在刻画我国制作的新形象。

《日经亚洲谈论》近来以“我国玩具之都尽力在困难时期重塑自我”为题报导了我国玩具工业的开展状况。当下，我国这个世界第一大玩具出产国正在拥抱高科技出产、人工智能和其他革新。广东澄海具有数万家玩具企业，占全球塑料玩具出产能力的1/3左右。超10万人在这些企业作业。

提及玩具工业的开展，广东汕头市澄海玩具协会副会长兼秘书长张振强在承受《环球时报》记者采访时表明，我国玩具齐备的工业链为产质量量供给了坚实保证。“以澄海为例，澄海工业链现在比较齐备，配套设备也完全，能够有用操控产品成本。在澄海，一个螺丝钉都是半个小时内就能够拿得到的。”此外，他在承受其他媒体采访时还表明，“职业在向前开展，青年企业家正在活跃立异。”

玩具工业是一个与文明IP绑定非常亲近的职业，比较于欧美玩具品牌，我国玩具品牌在IP故事方面影响力姑且缺乏。以丹麦玩具企业巨子乐高为例，其本年在我国商场推出了五年庆的乐高悟空小侠系列，从经典名著《西游记》罗致创造创意。乐高集团我国区商场部副总裁沈明岚在承受《环球时报》记者采访时表明，在开发乐高悟空小侠系列时，规划师并不是单纯地坐在丹麦的工作室里独立进行规划，每年他们都会到我国进行四到五次产品调研，直接与顾客进行沟通，深化了解儿童、家庭以及成人粉丝的喜爱和需求。

世界头部玩具企业的经历也在启发着更多我国玩具制作商，越来越多我国玩具企业开端意识到自主规划的重要性。泡泡玛特方面此前承受《环球时报》记者采访时介绍：“咱们期望能够找到不同国家的本乡艺术家，协助艺术家孵化他们的IP，并把这些IP打造成当地的顶流，也尽力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商业价值。”52TOYS则经过在产品中融入泰国传统服饰等本地化规划，进一步招引了当地顾客的重视。

汕头市飞鹰科技有限公司总经理吴裕钦在承受《环球时报》采访时，以自己地点的公司为例说，十几年来，他们公司就首要以自主立异开展路途为主，开发习惯商场需求的无人机、遥控船等玩具。小类目也有大商场，国内企业持续走自主立异开展路途，只要能规划出好产品，就不愁没客户。据相关报导，虽然东南亚、墨西哥等地玩具业持续开展，但在欧美国家高端玩具商场上出售的产品，80%以上仍是由我国制作。

“出海”形式早已改动

据了解，欧美一直以来是我国玩具出口的首要商场，但近年来东南亚等新式商场增速较快。依据我国海关数据，上半年，美国从我国进口玩具总额为40.39亿美元，同比增加1.73%，占我国玩具出口总额的份额为22.4%；欧洲发达国家也是我国玩具出口的重要商场，本年上半年，我国对欧盟27国的玩具出口总额为28.4亿美元；同期，我国对东盟完成玩具出口额为27.44亿美元，同比上涨1.22%。完成较快增速的国家包含新加坡、柬埔寨、泰国。

越来越多的我国玩具品牌前去东南亚拓荒新局面。那东南亚玩具商场的开展潜力终究有多大？德国数据计算公司Statista的数据显现，2023年，东南亚玩具商场规模为56.4亿美元，2028年估计增加至65.2亿美元。

张振强向记者表明：“依照咱们线上收购的排名，东南亚商场仍是很好的，澄海玩具企业有许多该区域的收购商。”在上一年第22届我国汕头（澄海）世界玩具礼品饱览会上，印尼玩具协会会长赖接福对《环球时报》记者表明，“我国玩具在印尼很受欢迎。”但在采访中，吴裕钦也说到，东南亚商场出售比较好的是水枪类产品，还有沙滩玩具等，可是遍及的单价都不是很高。

事实上，我国玩具职业早在30年前就踏上了“出海”之路，但彼时首要是“产能出海”，大多数企业都处于工业链结尾。“这一状况早已改动，近年来我国玩具自主规划能力和出产质量都在不断提高。”吴裕钦向记者介绍说，前期我国玩具出海是以代工为主，使用国内劳动力廉价优势给国外各大玩具品牌商代工。其时东莞、深圳等地有许多大型的玩具厂，大部分是具有全工业链，比方具有塑料等原材料优势，工厂自建模具厂、纸箱厂等，像深圳、东莞的一些大型企业根本都为国外大型玩具品牌公司代工。但跟着劳动力上涨，许多大型玩具厂先后关闭。随之而来的是工业链配套完全、小而专的澄海玩具工业带异军突起。澄海为国外大牌做代工的企业比较少，受商场及大客户运营影响较小，所谓“船小易调头”。

详细到版权问题，张振强表明，在30年前的确有一些假冒伪劣的，但现在都是有授权的。每年，澄海区域玩具工业新增的专利授权都在1万件以上。

张振强表明：“我国玩具在质量上不输于许多世界大品牌。但不得不供认，在品牌世界化方面，还有一些距离。但跟着自主品牌意识加强，我国玩具也在活跃开展自己的品牌产品，许多协会和安排也在活跃协助企业出海，比方安排企业抱团去国外参展推行、学习经历，让我国玩具品牌更好地走出去。”

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